Pagina 52
TOP 100 CELE MAI PUTERNICE Dupã ºapte ani de branduri româneºti în lumina reflectoarelor, ajunºi la a opta ediþie, continuãm seria de Top 100. Anul acesta vizibilitatea crescutã a anumitor mãrci a creat nevoia apariþiei ºi concentrãrii atenþiei pe câteva categorii în plus, ajungând astfel la 10 categorii de interes, dar ºi la introducerea în studiu a mai multor branduri noi.
de Alexandra Cojocaru Dupã o absenþã de trei ani, Borsec a revenit în fruntea clasamentului.
Detronatã în 2014, 'regina apelor minerale' ºi-a recãpãtat coroana în topul mãrcilor româneºti. Anul trecut (în 2016), Borsec, marcã cu tradiþie de sute de ani ºi, în egalã mãsurã, oraº, staþiune ºi apã mineralã, binecunoscutã peste hotare ºi exportatã în 19 þãri, precum SUA, Canada, Australia, Africa de Sud, China, Taiwan, Germania sau Spania, lider de piaþã în România, a împlinit 210 ani de exploatare industrialã. Borsec este un produs premium, nu doar datoritã calitãþilor naturale, ci ºi datoritã tehnologiilor de ultimã orã pe care le utilizeazã compania Romaqua Group în procesul de îmbuteliere.
Anul acesta a fost implementatã o nouã tehnologie, ce împiedicã orice intervenþie umanã asupra apei în procesul de producþie, de la captarea ºi transportul apei minerale naturale de la izvor la locul de îmbuteliere ºi pânã la obþinerea produsului finit. Prin aplicarea unui sigiliu pe dopul sticlei s-a dorit o originalizare suplimentarã ºi o garantare a produsului, argumentul primordial fiind: 'Eºti primul care pune mâna pe dop!'. In acest fel, ai siguranþã deplinã cã tu eºti primul care atinge dopul, cã apa ta preferatã este exact aºa cum a fost creatã de naturã, absolut fãrã nicio intervenþie din exterior.
GEROVITAL - fostul lider de anul trecut a avut un an excepþional. A fost desemnat superbrand al anului 2017, dar ºi produsul anului 2017 în categoria sa de piaþã, a împlinit 50 de ani de tradiþie, s-au lansat noi game de produse ºi s-a extins reþeaua de magazine de brand.
ARCTIC revine pe o poziþie mult mai favorabilã decât cea de anul trecut, urcând pe locul 3. Anul acesta Arctic a demarat lucrãrile de construcþie pentru o nouã fabricã de maºini de spãlat rufe. Noua investiþie este una de tip greenfield ºi va fi prima unitate de producþie din grupul Arcelik construitã conform standardelor conceptului digital de Industrie 4.0.
Astfel, va integra tehnologii de ultimã orã, precum comunicarea wireless a liniilor de producþie cu cele din alte þãri, dar ºi utilaje inteligente.
FARMEC este brandul omonim al celui mai mare producãtor român de cosmetice ºi devine în acest an sponsor al festivalului de muzicã alternativã Electric Castle. Parteneriatul se înscrie în demersurile companiei clujene de a susþine evenimentele culturale, muzicale ºi sportive din þarã.
DERO, prezent încã din 1966 în România, este cu adevãrat un produs perceput ca 100% românesc.
Anul acesta a avut loc Campania 'Dero susþine visurile româncelor', în care se direcþionau 1% din vânzãri cãtre organizaþii nonprofit care creeazã oportunitãþi pentru femeile românce.
DORNA urcã patru poziþii în topul general ºi îºi menþine direcþia de respect pentru naturã ºi tehnologia ambalajului, în campania #NaturaUndeNuTeAstepti. Accentul cade pe ambalajele PlantBottle, realizate dintr-o combinaþie de materiale clasice ºi pânã la 30% conþinut din plante, o parte dintre componentele clasice pe bazã de petrol au fost itop 5 mãrci de ape minerale isi bãuturi rãcoritoare ¦ top 5 mãrci produse ¦ de igienã si Îngrijire ¦ top 5 mãrci de bunuri ¦ de folosinþã îndelungatã 1 Borsec 1 Gerovital 1 Arctic 2 Dorna 2 Farmec 2 Dacia 3 Aqua Carpatica 3 Dero 3 Mobexpert 4 Perla Harghitei 4 Elmiplant 4 Allview 5 Bucovina 5 Triumf (detergenþi) 5 Policolor

Pagina 53
TOP IOOBRANOU Rl ROMÂNEªTI [ioc brand evoluþie 1 Bloc brand evoluþie I 1 Borsec +1 51 Dacia Plant nou 1 Gerovital -1 52 Plafar * -16 ) Arctic +3 53 Eugenia -9 4 Farmec 0 54 Delaco +1 Dero -2 55 Bãneasa +13 9 Dorna +4 56 Regina Maria nou J eMAG 0 57 Clujana +12 n Elmiplant -3 58 Braiconf nou u Napolact 0 59 Pate Bucegi -8 10 Aqua Carpatica +3 60 Mãgura -20 11 Dacia +3 61 Matache Mãcelaru' -2 12 Heidi +3 62 Loncolor -21 11 FAN Courier -1 63 Zizin, nou 14 Dedeman +2 64 Ursus -3 (ft Poiana -7 65 Bitdefender -9 tn Petrom -5 66 Flanco -21 17 Perla Harghitei +7 67 Policolor +9 IN Joe 0 68 Sa no Vita nou 1U LaDorna +8 69 Dobrogea +10 Jolidon +1 70 Primola -20 J\ Covalact +8 71 Casa Rusu 0 22 Rom -2 72 Savana nou 2) Triumf -6 73 Cotnari -8 Banca Transilvania -2 74 Edenia nou Zahãr Mãrgãritar +17 75 Murfatlar -8 Fares -7 76 Agricola -10 n MedLife -4 77 Nufãr -17 jn Mobexpert -2 78 Timisoreana -15 J9 Bucovina +29 79 Râureni +7 it) Cris-Tim +1 80 Guban +1 V Benvenuti nou 81 Tarom -17 u Altex -7 82 Topoloveni -4 11 Kandia -1 83 Unirea +4 14 Boromir +14 84 Media Galaxy nou II) Bunãtãti de la Bunica +17 85 La Fântâna -11 it) Zuzu +10 86 CEC -24 M Catena -9 87 Secuiana nou IN Vel Pitar +19 88 Bergenbier -18 It) Farmaciile Dona -6 89 Frutti Fresh -40 40 Allview -5 90 Ciuc -13 41 Rompetrol nou 91 Pegas -18 4; Floriol +11 92 Fox nou 41 BRD -9 93 Pambac -9 44 Caroli -1 94 Albalact -19 4ft Scandia Sibiu +2 95 Cosmetic Plant nou 4» Leonardo +26 96 Fãgãraº nou 4/ Sensiblu -17 97 Blue Air -15 4H BCR -9 98 Avicola nou 40 Doina -11 99 Jidvei -16 no Izvorul minunilor +4 100 Ciucas -12

Pagina 54
TOP 5 MÃRCI DE DULCIURI 1 Heidi 2 Poiana 3 Joe_ 4 Rom 5 Kandia TOP 5 MÃRCI DE ÎMBRÃCÃMINE, ÎNCÃLÞÃMINTE ªl ACCESORII 1 Jolidon 2 Benvenuti 3 Leonardo 4 Clujana 5 Brainconf TOP 5 MÃRCI DE BÃUTURI ALCOOLICE _ 1 Ursus_ 2__Cotnari 3 Murfatlar 4__Timiºoreana 5 Bergenbier TOP 5 MÃRCI DE RETAIL 1 eMAG_ 2 Dedeman 3 Altex 4 Catena 5 Farmaciile Dona TOP 5 MÃRCI DE PRODUSE ALIMENTARE SI SUPLIMENTE ALIMENTARE _ 1 Zahãr Mãrgãritar 2 Fares _ 3 Boromir 4 Bunãtãþi de la Bunica 5 Vel Pitar TOP 5 MÃRCI DE PRODUSE DIN LAPTE SI CARNE 1 Napolact 2 La Dorna 3 Covalact 4 Cris-Jim 5 Zuzu TOP 5 MÃRCI DE SERVICII 1 FAN Courier_ 2 Petro m _ 3 Banca Transilvania 4 Med Life 5 Rompetrol_ 100 cele mai puternice branduri româneºti ;»« 0,fZ 0 0 Studiul integral se regãseºte în suplimentul editorial "100 cele mai puternice branduri româneºti", disponibil în ediþie tipãritã ºi în format electronic. Costul de achiziþie este 49 de lei (prinþ) sau 35 lei (format electronic) ºi se poate comanda la adresa de mail: lelia.petrescu@ revistabiz.ro înlocuite cu trestie de zahãr, având o amprentã mult mai redusã asupra mediului ºi asupra resurselor ºi devenind 100% reciclabile.
EMAG nu mai este o surprizã în top 10 mãrci româneºti, menþinându-se pe locul 7 în topul general ºi primul din categoria de retail. Continuã sã se dezvolte ºi sã îºi lãrgeascã perspectivele. Astfel, anul acesta, eMAG a cumpãrat compania de curierat Sameday Courier.
ELMIPLANT coboarã în top trei poziþii, ocupând locul 8 în acest an.
Brandul de cosmetice Elmiplant îºi extinde prezenþa pe piaþã ºi intrã în lanþurile de farmacii cu o linie nouã de îngrijire specializatã a pielii, dedicatã în exclusivitate acestui canal de distribuþie - Care Lab. Brandul creºte portofoliul de produse cu 11 unitãþi ºi previzioneazã o creºtere anualã a cifrei de afaceri cu 5%.
NAPOLACT îºi menþine poziþia în top ºi anunþa recent cã a investit 1,3 milioane euro într-o nouã linie de producþie de telemea în fabricã din Cluj. Capacitatea procesatã în cadrul acesteia se va tripla ºi va ajunge la 300-350 de tone de telemea pe lunã.
METODOLOGIE Studiul vizeazã mãsurarea "puterii" mãrcilor româneºti din perspectiva investiþiei de încredere ºi afectivitate care le este acordatã de cãtre consumatori (fãrã indici financiari / comerciali incluºi).
O marcã este cu atât mai puternicã din perspectiva românismului cu cât reuºeºte sã-ºi menþinã poziþia în top, indiferent de fluctuaþiile socioeconomice specifice ultimilor ani.
Având în vedere dinamica extraordinarã a definiþiei de "românesc" din ultimii ani, continuãm în cea de-a opta ediþie în varianta extinsã de mãrci ºi de categorii (100 de mãrci româneºti care fac parte din opt categorii de produse / servicii).
Studiul are la bazã 1.000 de interviuri online ºi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împãrþire pe sex ºi vârstã a populaþiei între 18 ºi 55 de ani.
Performanþa mãrcilor româneºti este mãsuratã în baza a patru indicatori: investiþia de afectivitate In marcã, puterea mãrcii, gradul de utilizare ºi notorietatea ei.
Importanþa unei mãrci pentru consumator a fost mãsuratã cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling).
Respondenþii au realizat alegeri multiple între mãrci în urma cãrora a fost calculat un indice de preferinþã. Analiza mãrcilor a fost realizatã la nivel de categorie, indicele obþinut fiind ulterior analizat împreunã cu indicele de importanþã al fiecãrei categorii. E23 AQUA CARPATICA urcã trei poziþii, fiind una dintre multele ape minerale din top ºi anul acesta, pentru al ºaptelea an consecutiv, partener al Transylvania International Film Festival de la Cluj-Napoca.